ความแตกต่างที่สำคัญ: PPC หมายถึงการจ่ายต่อคลิก CPC อ้างอิงถึงต้นทุนต่อคลิก CPM ย่อมาจาก Cost Per Mille PPC และ CPC เหมือนกัน ในรูปแบบการโฆษณาประเภท CPC ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง ในทางกลับกันใน CPM หรือต้นทุนต่อพันผู้โฆษณาจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ ในรูปแบบประเภทนี้ไม่สำคัญว่าจะมีการคลิกโฆษณาหรือไม่

การตลาดดิจิตอลได้ปฏิวัติด้านการตลาด อินเทอร์เน็ตได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ บริษัท บุคคล ฯลฯ ได้รับประโยชน์จากโอกาสนี้และใช้ทักษะการตลาดในพื้นที่นี้เช่นกัน เว็บไซต์ต่าง ๆ แสดงโฆษณาและได้รับเงินตอบแทนสำหรับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้โฆษณา มีรูปแบบการโฆษณามากมาย โมเดลการโฆษณาพื้นฐานสองแบบเรียกว่าแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และ CPM (ราคาต่อ Mille) บางครั้งต้นทุนต่อคลิก (CPC) ก็ถูกใช้เพื่อแสดงถึง PPC

ในรูปแบบการโฆษณาประเภท CPC ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง ในรุ่นนี้โดยเฉพาะจะมีการจ่ายเงินสำหรับการคลิกทุกครั้งที่มีการแสดงผลแบนเนอร์ นี่เป็นวิธีการที่ผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์เป้าหมาย อย่างไรก็ตาม บริษัท ที่ขายโฆษณาประเภทนี้จำเป็นต้องตรวจสอบจำนวนคลิก บางครั้งมีการคลิกเพื่อฉ้อโกงเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น มันเป็นตัวชี้วัดตามประสิทธิภาพ ข้อดีของ CPC สำหรับผู้โฆษณาคือโฆษณาได้รับการแสดงผลแม้ไม่มีการคลิกใด ๆ ก็ตาม อย่างไรก็ตามผู้โฆษณาแบ่งปันความเสี่ยงกับผู้เผยแพร่

ในอีกทางหนึ่งใน CPM หรือราคาต่อพันโฆษณาจะจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ ต้นทุนต่อ Mille มักจะถูกเรียกว่าราคาต่อพัน (CPT) ในความเป็นจริงพันเป็นคำภาษาละตินสำหรับพัน ในรูปแบบประเภทนี้ไม่สำคัญว่าจะมีการคลิกโฆษณาหรือไม่ โดยทั่วไปราคาที่จ่ายให้กับเจ้าของเว็บไซต์สะท้อนถึงราคาการแสดงผลแบนเนอร์ 1, 000 ครั้งและนี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงตั้งชื่อเป็นราคาต่อหนึ่งพัน เป็นที่รู้จักกันในด้านการสร้างแบรนด์ต้นทุนที่ต่ำที่สุด การใช้งานของรุ่นนี้ค่อนข้างง่ายเพราะต้องจ่ายและลืม ในทางกลับกันผู้โฆษณามีความเสี่ยงสูง ผู้เผยแพร่ต้องการอัตราการเข้าชมที่สูงมากเพื่อให้การคลิกครบตามจำนวนเป้าหมาย

ทั้ง CPM และ PPC มีข้อดีและข้อเสียต่างกัน มันขึ้นอยู่กับผู้โฆษณาที่จะคิดอย่างชาญฉลาดและใช้รูปแบบที่เหมาะสม

การเปรียบเทียบระหว่าง PPC, CPC และ CPM:

	PPC	CPC	CPM
แบบเต็ม	จ่ายต่อคลิก	ราคาต่อหนึ่งคลิก	ราคาต่อ Mille
คำนิยาม	ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ	เหมือนกับ PPC	ผู้โฆษณาจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ ในรูปแบบประเภทนี้ไม่สำคัญว่าจะคลิกที่โฆษณาหรือไม่
ข้อดี	โฆษณาจะยังคงอยู่บนเว็บไซต์จนกว่าจะมีการคลิกเกิดขึ้นเพียงพอ รูปแบบการกำหนดราคานี้เป็นที่นิยมมากกว่าสำหรับนักการตลาด ผู้เผยแพร่ยังคงมีความเสี่ยงปานกลาง	โฆษณาจะยังคงอยู่บนเว็บไซต์จนกว่าจะมีการคลิกเกิดขึ้นเพียงพอ รูปแบบการกำหนดราคานี้เป็นที่นิยมมากกว่าสำหรับนักการตลาด ผู้เผยแพร่ยังคงมีความเสี่ยงปานกลาง	มันเป็นรูปแบบทั่วไปสำหรับการซื้อสื่อกับ URL / ไซต์ / จุดโฆษณาเฉพาะ ผู้โฆษณาทราบจำนวนเงินจริงที่จะจ่ายให้กับเจ้าของเว็บไซต์ การสร้างแบรนด์ต้นทุนต่ำสุดสำหรับผู้โฆษณา
ข้อเสีย	ความสัมพันธ์ที่อ่อนแอกับฝ่ายขายหรือลูกค้าเป้าหมาย นอกจากนี้ยังเสี่ยงต่อการคลิกหลอกลวง	ความสัมพันธ์ที่อ่อนแอกับฝ่ายขายหรือลูกค้าเป้าหมาย นอกจากนี้ยังเสี่ยงต่อการคลิกหลอกลวง	ผลลัพธ์ไม่ค่อยดีนักเนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่างการแสดงโฆษณาและการขายอ่อน ไม่มีตัวบ่งชี้สำหรับผู้โฆษณาตามแบนเนอร์แคมเปญหรือคุณภาพของสื่อ มีความเสี่ยงสูงสำหรับผู้โฆษณา
บริษัท ที่ใช้โมเดล	Google Adwords, Facebook, LinkedIn	Google Adwords, Facebook, LinkedIn	Facebook, LinkedIn และโฆษณาแบนเนอร์ที่ต้องชำระเงิน